中新网杭州3月26日电 (黄慧)时下,正值西湖龙井春季上新,采茶,炒茶,卖茶成为茶企茶农最重要的事。除做好茶叶的品质外,如何用最新的技术创品牌玩营销,更好的与消费者互动,是当前茶企们最为关注的线日,西湖龙井知名品牌“卢正浩”联合阿里巴巴旗下大数据营销平台阿里妈妈对外分享利用AR卖茶,增强品牌与消费者之间互动的营销创意。
“卢正浩”方面表示每年都在尝试很多新升级。“如何拉近和年轻消费者的距离,如何在春茶上新这个节点让品牌和消费者互动起来,是我们今年春茶节的一大目标。”
对此,“卢正浩”和阿里妈妈深度共建合作,利用时下最火的AR,结合游戏的形式与消费者进行互动,让他们一起来“采茶”,在这个过程感受卢正浩春茶的生长环境与品牌调性。
在30秒的游戏时间里,消费者在AR茶园中寻找可以采摘的新芽,采摘达到50叶的数量,就可获得奖励。
具体来说,整个营销方案在阿里妈妈旗下营销产品“品牌专区”中实现,用大尺寸图片和陀螺仪的轻交互方式,形成明显的远近视差效果,当消费者在手机淘宝搜索框输入“卢正浩”的品牌词后,随着点击跳转,消费者就进入了AR增强现实的游戏QY球友会官网页面,在摄像头影像的基础之上,增加了茶园氛围渲染、茶叶的3D效果展示等内容,烘托采茶的氛围,吸引用户进行采茶小游戏。
“回顾整个‘卢正浩’的方案,我们将没有情感的AR、手持设备陀螺仪操纵等技术,和离最新营销玩法很远的传统采茶行业相结合,在赋予技术温和营销新面貌的同时,为用户提供更有品牌调性的互动玩法。”阿里妈妈资深技术专家李牧现场为大家解析。
“这是基于陀螺仪视差图片的品牌专区创意,加上AR增强现实的采茶小游戏,共同完成的一个创意故事,增强了品牌与消费者之间的互动,是消费者运营的一套十分巧妙且有效的方案。”李牧告诉记者。
除“卢正浩”案例中使用的AR、3D模型的渲染、手机的陀螺仪功能、摄像头背投视频等技术,营销还有其他新玩法。据了解,最新的实时定位+追踪技术,行业内称之为“SLAM”,目前阿里已掌握这种技术的能力,并在双十一大促、天猫的很多大型商家活动中成功运用。
据李牧介绍,SLAM是一种实时定位和跟随的技术,其关键的技术点,是从手机摄像头拍摄的内容当中进行图像识别,寻找到需要识别的物品,并且能够实时反映该物品在手机视频当中的位置,在识别物的位置处,渲染出技术想渲染的内容。
同时,在手机移动的过程当中,需要不断跟踪识别物的位置变换,使得技术端能够随时调整渲染物体的位置,最终实现物体的实时跟随,达到增强现实的目的。
除了这些行业内领先的黑技术外,在营销端,最为重要的还是利用人工智能圈人。基于阿里巴巴的大数据和阿里妈妈的营销数据,当一个用户使用淘宝搜索“卢正浩”时,就能够精准识别这个用户的性别、年龄、购买力、颜色偏好、收藏喜好、购买偏好等各项数据,进而能够针对不同的用户,推送不同的图片、视频等创意内容。
同时,在广告主投放广告时,也可以根据自己的诉求,选择特定性别、特定年龄、是否已购买过某个商品、是否收藏过我的店铺等多种途径来圈定最终想要投放的人群范围。(完)