连日来，2022年“茶乡购·大师说茶”茶文化推广暨直播活动轮番上演。在一场场直播活动中，安溪铁观音大师携手茶企大咖、名人名匠、直播达人等，形成直播带货矩阵，以茶园管理、茶叶制作为主线，不仅有效带动茶产业进一步做大做强、区域品牌进一步做精做优，还通过让利促销的形式，全面提振茶叶消费信心，推进茶叶生产数字化，畅通茶产业市场循环。

　　“融入茶文化，有心了！”“主播‘服道化’茶韵十足。”……6月16日，2022年“茶乡购·大师说茶”直播活动一经开启，广大网友纷纷叫好。

　　一场好的活动，少不了台下幕后的充分准备。安溪县工信商局副局长、活动组委会主任林培荣介绍，5月13日，安溪县就召开活动协调会，部署活动筹备工作。随后各相关部门单位立即组建专门活动组委会，以线上线下相结合方式，号召符合条件的茶企、商户、主播积极报名。

　　与此同时，活动组委会还精心设计，将充满历史感、沉浸感的茶文化融入展陈区的布置中，并将18家茶企按性质分为传统茶企、大师专区、老字号专区、供应链专区。尤其是在展陈区开直播，更能让茶友穿越“屏幕”，感受浓浓茶香及茶文化的魅力，大大提升直播效果。

　　“安溪铁观音冲泡后茶汤金黄浓艳似琥珀，有天然馥郁的兰花香，滋味醇厚甘鲜，回甘悠久，俗称有‘音韵’……”6月18日，国家级非物质文化遗产乌龙茶(铁观音)制作技艺代表性传承人魏月德化身“主播”，为广大爱茶人士带来一场安溪名茶知识盛宴。

　　直播间内，魏月德通过与网友一问一答、实物演QY球友会官网示等方式，推介安溪铁观音的“兰花香、观音韵”及重要功效。“现在下单就能喝到正宗安溪铁观音啦！”随着魏月德抓准时机、恰到好处的“吆喝”，一波波订单也纷至沓来； 安溪铁观音大师刘金龙拿出他潜心研制的新品茶“劉壹贯”。“坚持传统半发酵制作工艺，可以做到十泡有余香；经过刘金龙的推介，短短一天时间，“劉壹贯”销量接近千罐。

　　据了解，7月13日前，安溪铁观音大师还将陆续带来茶园篇、制茶篇、品牌篇、传承篇、创新篇等“大师说茶”系列主题直播活动，分享安溪茶叶品种、茶园管理、制茶工艺、品牌价值、茶旅融合、文化传承等，带领爱茶人士全方位了解并充分领略传统安溪茶文化的魅力。

　　据悉，在安溪铁观音茶文化系统入选全球重要农业文化遗产的历史时刻，安溪县借助直播带货风口，适时开展“茶乡购·大师说茶”直播活动，不仅实现茶产业直播时代的“文化复兴”，而且推动茶叶拓展线上销售，再次唤醒茶叶消费热情，释放消费活力。

　　除茶企推出的限时一折秒杀、叠券折上折等各类促销优惠活动外，主播对于促进茶叶直播销售也“功不可没”。“必须建立在茶叶实际基础上，提炼卖点，比如直观告诉网友茶叶的功效、口味等。”主播王丽萍对于茶友的消费意愿颇有研究，她介绍说，要在直播互动过程中了解买家所想，紧抓“黄金时刻”，逐步打消买家顾虑，达到“促单”效果。

　　林培荣表示，此次活动将持续到7月15日，共有8场大师说茶直播活动。在10月秋茶季到来之际，安溪县还将开启秋季“茶乡购·大师说茶”系列直播活动，以健康消费为切入点，为茶叶市场消费注入及时的“强心针”，进一步提振茶叶市场消费信心，集聚新动力，促进茶产业发展稳中向好。(记者 陈培源)