“中国驰名商标”“湖北老字号”——“羊楼洞”品牌，属于湖北青砖茶产业发展集团旗下的国资控股子公司集茶叶种植、茶产品研发、生产、销售与茶楼连锁经营于一体的“农业产业化国家重点龙头企业”，生产黑茶、红茶、绿茶以及草本养生和花香果味类各式调味茶，年产值达2.85亿元。

　　“赤壁青砖茶”上升为湖北省级品牌推广战略后，在2023中国茶叶区域公用品牌价值评估结果中位列全国第22名，品牌价值达43.64亿元，较2022年度增长了5.48亿元，荣膺“最具品牌资源力”的三大品牌之一。

　　“羊楼洞”作为“赤壁青砖茶”区域公用品牌集群企业旗下的子企业品牌，在2023中国茶叶企业产品品牌价值评估中位列第七，品牌价值达11.17亿元，同比增加了1.67亿元，整体价值稳步提升，品牌势头强劲，直观地反映了公司的综合实力和竞争力水平，彰显出“农业产业化国家重点龙头企业”的引领作用。

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　　茶叶企业产品品牌的品牌收益，是以品牌近3年的平均销售额为基础，剔除各项投入成本、相关税费、资本收益等非品牌因素，最终得出因品牌而获得的实际收益。

　　据数据显示，2023年品牌收益排名前10的品牌，其中有3个品牌来自于湖北，“羊楼洞”品牌榜上有名。公司2023年品牌收益6063.20万元，同比增长6.27%，较上一年度增速明显。相比于“汉家刘氏”、“采花”两个品牌，品牌收益相差不大，但和排名前三名的品牌相比，目前公司品牌收益还存在明显差距，品牌潜力有待进一步挖掘，未来具有较高的成长性。

　　品牌强度指标主要包括品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力，主要体现品牌的未来持续收益能力、抗风险能力和竞争能力大小，是对品牌强度高低的量化表现。

　　数据显示，公司“羊楼洞”品牌在品牌领导力版块得分95.22分，排名仅次于福建“品品香”，这表明农业产业化龙头企业的行业领导带动作用与价值得以有效体现；在品牌资源力版块，“羊楼洞”品牌得分90.08分，位于全国第六名，综合表现不错。品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力均未上榜，同时表明公司品牌文化赋能、品牌营销传播等方面，明显力度不够，传播成效不高。而品牌传播力由品牌知名度、认知度和好感度构成，获评品牌的平均知名度、认知度和好感度分别为73.42、71.55和76.73。公司品牌在认知度和好感度方面得分均高于平均得分，且上榜品牌传播力全国前10名，但知名度却不如人意，值得高度关注。

　　据此前权威机构评估，参评的品牌中有44个品牌的官方网站无法打开，“羊楼洞”便是其中之一。公司目前拥有线上宣传媒体平台包括微信公众号、订阅号、视频号、微博、小红书、抖音、有赞等，但各平台公众关注度不高，宣传效果也不甚理想，应高度重视媒体宣传渠道运营，加快建设公司官方网站，注重自媒体时代信息传播效应，加大力度推广宣传，提升公司品牌传播力。

　　在省级区域公用品牌“赤壁青砖茶”的带动影响下，强化与“羊楼洞”母子品牌营销模式，持续推动兄弟企业之间团结协作，求同存异，创新思变，共同发展，绘就成长蓝图，推动品牌竞争力、影响力的提升，促进品牌发展和带动品牌消费。

　　★文中部分内容引用自“中国茶叶”发布的《茶业数据 2023中国茶叶企业产品品牌价值评估报告（文末附价值表）》，如有侵权可联系删除。

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