小米 SU7开售27分钟大定突破5万台，30余个微博热搜、1700万的 B站热度，销量与流量共同记录下了小米 SU7在第一阶段的成功。网友更是戏称道：“科技春晚的交接棒从苹果发布会给了小米汽车。”小米汽车作为雷军的最后一次创业，它究竟是怎样获得如此巨大的传播声量的呢？

　　小米汽车为 SU7的诞生预热了3年，自雷军宣布为小米汽车而战那一天起，便拉开了这场营销大戏的序幕。2023年年底，小米发布了一封“致敬信”，向新能源汽车友商致敬，并召开了技术发布会，通过制造热点事件提醒受众，小米正在汽车赛道上狂奔。在技术发布会上，小米只提技术，从未涉及价格，与消费者玩起了“价格猜谜”，而“50万元内最好看、最好开、最智能”的产品定位更是为价格披上了神秘的面纱。至此，小米 SU7的定价成为汽车博主与车迷们讨论的焦点。

　　此后，小米汽车紧跟热度，在线下正式营业门店，给网友们提供各种“路透”机会，而线上则由雷军亲自下场，于微博展示汽车细节，在抖音发布《雷军带你看汽车工厂》等系列视频，并参与试驾，充分利用“雷军 IP”进行造势。最后，小米 SU7召开发布会，并邀请蔚来、理想、小鹏等创始人到场，让用户和竞争对手都深度参与其中，再次创造话题，引发激烈讨论。

　　SU7发布会结束后，小米汽车依旧持续在场，通过多种渠道与消费者保持联系。在小米 SU7首个交付日，雷军亲自为车主们开门，给消费者提供了极高的情绪价值，也让受众感受到了小米的诚意。3年多来，小米汽车热度持续，其背后的“必杀技”是真诚的态度与用户思维。

　　最近，一句“谢帝谢帝，我要 diss你”的歌词席卷各大社交平台。随着“谢帝”与“成都迪士尼”的热度不断攀升，成都盒马鲜生连夜推出了“迪士尼专区”，并改称自身帝王蟹为“蟹帝”，一时间“蟹帝蟹帝，我要蒸了你”成为热梗。

　　面对泼天而来的流量，盒马官方再一次趁势玩梗，不仅转发网友的博文，还在评论区发布“帝王蟹进食‘同事’”等系列“犯罪”图片，并“diss”道：黑料不要太密。两三天的时间，盒马成功地凭借巧妙的借势营销收获巨大的曝光，让网友直呼：“还是盒马会蹭！”

　　在“谢帝”走红之初，盒马就能够快速把握热点，灵活运用谐音梗将其中的文化元素与自身产品紧密结合，借“谢帝”东风引发公众对于“蟹帝”的讨论，推动二次传播。在获取注意力后，盒马又顺势利用一年前已造势的帝王蟹“犯罪”事件来丰富“蟹帝”的形象，看似是对自家帝王蟹的“公开处刑”，实际上是潜移默化地凸显出产品“生龙活虎”的新鲜感，以此达到撩动消费者的购买欲，带动流量转化的目的。

　　盒马这样超强网感的营销活动并不是第一次，此前推出的“冬季跑步夏季游泳”的黑猪肉、玩出“爱恨情仇”的皮皮虾等商品都实现了流量与销量的双丰收。细品盒马的出圈内容，可以发现，其并不是简单地蹭热度抢眼球，而是在把握社会脉搏、了解消费心理后去碰撞热点元素，以贴近生活的方式巧构自身话题，通过深耕互动来引发公众共鸣，进而推动自身产品曝光，有效扩散品牌影响力。

　　为庆祝生椰拿铁诞生3周年，瑞幸在4月1日愚人节与腾格尔联名，定制了一首生椰拿铁的生日祝福歌，同时推出腾格尔真人版表情包贴纸。这一极具反差感的联名引发了网友们的狂欢。

　　实际上，瑞幸每年都会给生椰拿铁庆生。但是今年的庆生活动一改往常清新可爱的风格，在愚人节这一天邀请腾格尔作为联名官，属实让众多消费者感到意外，不少网友表示这个搭配组合“太抓马了”。

　　这场“反常”的联名活动之所以能引起网友的正面反响，一方面是因为瑞幸打破了联名的刻板印象，当其他品牌都在以游戏或二次元 IP作为联名对象时，瑞幸却与网络“神人”腾格尔合作，这种反差正好击中了年轻群体的反叛心理。另一方面是因为瑞幸成功将联名产品及周边打造为“社交货币”，腾格尔自带的网感及生动的表情包贴纸，为年轻人提供了“玩”的素材，由此成为品牌出圈的社交密码。

　　回顾这一系列营销活动，无论是“腾式唱法”的《生椰快乐歌》，还是趣味魔性的腾格尔表情包，瑞幸始终围绕年轻人的社交文化，用反差感打通品牌与消费者的情感连接。另外，瑞幸每年为生椰拿铁庆生的举动，不仅能反复为这一爆款单品做宣传，还能使其成为品牌标签提升整个品牌的销量与影响力。

　　狮身人面像一直是古埃及神秘文化的象征，历经了岁月的洗礼磨炼，如今其面部已经残缺不堪。雅诗兰黛制作了一条趣味性的 CGI视频，用其旗下明星产品 DW粉底液对狮身人面像进行“修复”，展现产品功能特色的同时，又对文物进行了趣味关怀，吸引了不少网友的关注与讨论。从视频上看，两架直升机带着一大瓶 DW粉底液，浇灌在狮身人面像脸上，其脸上的沟壑、瑕疵瞬间就被抹平，并且一秒亚光。无论是埃及的高温还是沙漠暴雨，粉底液都纹丝不动。短短的视频生动地呈现了DW粉底液的持妆能力，向观众完美地展现了产品卖点——持久、遮瑕、不脱妆。此举能够掀起广泛讨论，一方面是因为 CGI动画合成形式鲜少在化妆品广告中使用，给受众眼前一新的感受；另一方面是因为狮身人面像为历史符号，能够引发用户的好奇心理。

　　在技术成熟的今天，运用动画技术制作广告无疑是新时代背景下企业的创新尝试。雅诗兰黛通过将现代科技与古老的文明遗址相结合的创意营销方式，不仅让产品广告效果焕然一新，而且有效发扬了历史文化的价值。品牌宣传不是单一地推广产品，而是要让人们在了解产品的同时，感受到品牌的文化底蕴，由此才能换来更多消费者的认可。

　　近期，海天味业推出了新品酱油麻薯冰淇淋和苹果醋雪泥，同时宣布其去年的明星产品酱油冰淇淋重新上线。

　　今年的酱油麻薯冰淇淋是对酱油冰淇淋的创新升级，在添加了老字号酱油的基础上，还赋予其麻薯外壳包裹，进一步提升了口感；苹果醋雪泥则添加了海天味业旗下的爱果者苹果醋，主打酸甜解腻的独特口味，以此吸引用户尝鲜。

　　冰淇淋作为炎热夏季的热门单品，市场需求旺盛。海天味业以冰淇淋为载体，让品牌有效出现在受众视野中，由此提升品牌活跃度。不管是酱油麻薯冰淇淋还是酱油冰淇淋，都会让消费者联想到海天酱油，唤醒消费者的品牌记忆，有助于提升经典产品的销量，丰满品牌形象。而苹果醋雪泥则能够引导消费者认识和体验海天爱果者苹果醋，起到宣传新品的作用。

　　去年7月，海天味业推出的限量款酱油冰淇淋，以其有趣的酱油坛子包装和新奇的口味，获得了巨大的流量。今年依旧丰富此系列单品，无疑是其跨界策略的延续，以冰淇淋为引展现出自己作为300年老字号品牌的年轻活力和创新精神，希望通过此举赢得新一代年轻消费群体的认可，为品牌未来的发展打下基础。

　　近日，杭州警方发布通报称：“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”视频为网红徐某某（账号名“Thurman猫一杯”）与同事薛某自编剧本并拍摄传播的造假视频。此视频纯属虚构且散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对涉案人员及其所在公司作出行政处罚。

　　回顾整个事件，不论是千万粉丝网红喊话“粗心小学生秦朗”“秦朗舅舅”发声，还是被怀疑为秦朗就读的小学发文澄清都使此事扑朔迷离，充满戏剧性，吸引了众多网友关注。再加上网红自带的影响力与 MCN机构的推广，其引发全网热议，屡上热搜。如今，却被曝光为造假炒作的行为，让部分网友感叹：“再也不敢相信网红。”

　　实际上，这样的炒作行为并不少见。从“深夜送餐被盗电动车崩溃大哭的女骑手”到“大凉山淳朴善良的助农主播”，网红们打造的“假人设”“假故事”层出不穷。编造的情节与摆拍的背后，是无良自媒体为了流量不择手段。此次有关部门对于“猫一杯”的严肃处理，无疑是对短视频造假乱象的一记重拳。

　　在注意力经济下，自媒体追逐流量并没有错。但自媒体与 MCN公司应以优质、正向的内容创作吸引公众，一味通过虚假编造、挑起对立等无底线的手段博人眼球，最终难逃被广大网友抛弃的结局。

　　黑榜 智己蹭流遭反噬，什么才算“线日晚，上汽集团旗下纯电品牌智己汽车在上海举行智己 L6超级智能轿车发布会。在整场发布会上，智己汽车联席 CEO刘涛数次提到了“雷总”，并不忘把 L6与小米 SU7作了全面对比。有网友总结称，智己 L6发布会全程都是在对标小米 SU7。

　　而在备受瞩目的对比环节，智己汽车将对标车型小米 SU7的配置参数标错，把小米 SU7 Max的“前后双碳化硅电驱”标注为“前 IGBT+后 SiC（碳化硅）电驱”。除此之外，在介绍什么是“真智能”时，其在 PPT中在手电筒、手机支架、外接氛围灯、外接双表盘、对讲机座等配置后打上了问号，疑似直接质疑小米汽车“假智能”。

　　此举直接引发小米汽车“三连追责”，虽然事件最终以智己汽车官方道歉结束，但是，3封道歉信后，智己汽车官方直播间、评论区等仍不断遭到言论攻击。毋庸置疑，小米造车为新能源汽车圈带来了泼天的流量，智己汽车想在其中分得一杯羹实属正常。不过，此次智己将自家车与小米 SU7刻意对标，甚至出现标错参数、恶意质疑等问题，虽获取了流量，但却令自身陷入了口诛笔伐的泥沼之中，没能如愿使销量大增。

　　3月1日，上市公司中炬高新旗下厨邦“蚝油成分数据造假”事件引发关注。公司的前高管高听明通过知名打假人王海在微博实名举报，称厨邦存在蚝油造假情况。举报内容显示，厨邦系列蚝油的蚝汁含量仅有1.6%，而味精的添加量却是蚝汁的61.5倍；此外，厨邦还在标签配料表上将蚝汁用量扩大10倍进行虚假标注，把本应排在第六位的蚝汁标到了第二位。

　　近年来，关于调味品质量的争议一直未断。从“双标”酱油到“劣质”鸡精，再到如今的“味精”蚝油，各种调味品问题频频被曝光。有行业人士表示，“通过添加味精来提高氨基酸态氮的含量，以达到相应国家标准，可以说是行业内公开的秘密。现在低档蚝油、酱油大都添加味精以提高理化指标”。而由少数几家龙头企业牵头制定的“蚝油国标”又相对宽泛，让造假行为有了空间。

　　Chiikawa是日本同名漫画及衍生作品中的角色，形象为一只仓鼠，因可爱大受欢迎，成为品牌联名的热门选择。在国内，零售品牌名创优品抢先与这一流量母体进行联名合作，推出一系列平价周边。这本是一桩备受关注的品牌与粉丝双赢的美事，却因名创优品发布的一则宣传视频惹上了争议。

　　名创优品在此视频中，将三位主角乌萨奇、小八和吉伊分别带上“疯狂怪叫兔”“蓝色裤头猫”“智障爱哭鼠”的绰号，引发粉丝强烈不满，被认为不尊重原 IP。随后虽然公司迅速做出了道歉回应，但事件仍然在粉丝群体中留下了负面影响。IP联名产品的吸引力，来源粉丝对于原作品文化价值的追求以及情感认同。Chi kawa之所以深受粉丝喜爱，正是因为其兼具萌系外表与“打工人”属性的角色设定，以及“在千疮百孔生活中找寻幸福”的故事经历，引发了广大观众的情感认同与共鸣。当名创优品试图将这样一种文化元素转化为商业利益时，理应深入了解 IP本身的价值内涵以及所承载的情感需求。其在宣传视频中提到的不当称呼，无疑是对原作品文化精神的严重偏离，更是与粉丝群体的情感期待背道而驰。

　　此次事件也警示了期望通过破圈联名实现迅速赢利的品牌，IP联名虽具消费潜力，但也伴随挑战与风险。当粉丝对某一文化产品形成深厚的情感依赖时，他们的购买力可以极大地推动产品的销售。然而，这种情感也使得粉丝对于产品的期待和要求更为严苛。因此品牌在进行 IP联名活动时，应怀揣尊重之心，在理解 IP内涵的基础上，以真诚对话的姿态与粉丝建立持久的情感连接，由此促成文化价值与商业利益的和谐共生。

　　近日，内衣品牌有棵树发布的一组广告海报引发网友热议。海报对女性身体过度暴露，以暧昧、挑逗的方式呈现，模特仅仅只用手或腿部遮住私处。这让很多女性受众产生“被冒犯”的感受，从而对品牌产生负面情绪。此外，在该品牌其他广告中，“大腹婆”“干瘪瘪的”等不尊重女性的词句频出。有棵树的消费受众以女性为主，但在这种用户前提下，品牌却没能很好地站在消费者视角思考，不爱护、不尊重女性，导致多次出险，实属不该。

　　无独有偶，利用女性身体或性暗示进行“擦边营销”而翻车的案例不在少数。7-ELEVEn的广告语“她不醉，没机会”，Ubras的内衣宣传广告语 “一个让女性轻松躺赢职场的装备”，等等，这些广告往往以敏感的内容作为创意，以性感和暧昧的画面或语言吸引注意力，未能把握好营销底线，最终引火烧身。科学的做法是，广告中对女性身体的表现与处理应含蓄，传递的内容应是健康的、能带来精神愉悦的，对受众的引导方向是趋于良性审美的。尤其是要注意度的把握，避免可能的化和低俗化，要考虑到可能对未成年人产生的不良影响。

　　小米SU7上市前做了540万公里测试！雷军：小米汽车测试规模全行业最大，高管团队也开了10万公里【附小米造车业务发展情况】qy千亿体育官方网站