吕Ryo——高端韩方洗护发品牌，创立于2008年，在韩国所有洗护发品牌中销量第一。吕Ryo对天然草本有着矢志追求和信赖，不断更新压榨萃取技术，致力为东方女性打造黑润生气的秀发，进入中国市场以来，受到众多消费者的认可和推崇。

　　品牌于2018年6月推出花茶清漾系列。该系列以莲花菁萃与菊花菁萃为核心，搭配8种天然深润保湿成分，能有效减少秀发干枯打结困扰，为秀发提供源源不断的水能量，提升秀发光泽与柔顺度。自然花香气息，令秀发长时间散发优雅迷人香气。

　　为了推广全新花茶清漾系列，品牌希望通过在社交平台开展一系列传播活动，促进新品曝光，传递品牌理念，提升新品在目标人群间的认知，鼓励目标受众尝试新品。

　　国内的中高端产品消费者是23岁至43岁间的80%人群，他们被称为：“新Sense的中产阶级”。18-30世代的年轻女性（88’s - 00’s）又是新中产阶级中的主力消费群体， 我们选择与时下年轻女性最贴近的媒体平台进行推广。

　　我们选择与时下年轻女性最贴近的媒体：抖音、小红书、微信等，媒体贴合度高，受众接触度广；

　　此次营销活动，我们针对不同的媒体平台设计了多版物料，充分抓取视觉，让TA记住我们的产品。

　　本次营销活动，我们注重多方互动，H5“花茶清漾下午茶”活动、抖音线上直播互动、小红书新品种草交流、微信地域类KOL粉丝互动等都极大地推进了新品曝光，提高品牌声量。

　　本次吕Ryo花茶清漾系列Campaign成功整合多方媒介，充分洞察年轻女性的消费心理，广泛传播秀发保湿的理念，在宣传新品特点与功效的同时，与受众多方互动，提高品牌传播声量。

　　1、认领项目是指参与了项目全程或某一环节的创作，将该项目添加到【我的主页】>

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