QY球友会网站2023年8月16日開播，僅半年時間，就沖到抖音平台直播間頭肩部、普洱茶直播號頭部，直播時排名持續保持普洱茶板塊前三，2024年6月份數據顯示，“中國雙江冰島茶薈”全國排名第八。

　　業內有一句話，“電商直播的成功隻有24個小時”，如果是，那麼“中國雙江冰島茶薈”就持續創造著“每天都是成功的24小時”的驚喜。

　　黨的二十屆三中全會提出，要健全因地制宜發展新質生產力體制機制，健全促進實體經濟和數字經濟深度融合制度。

　　“新質生產力的顯著特點是創新。”雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣委書記甄鵬認為，雙江在深入貫徹落實“三茶”統籌發展理念中，成立“三茶統籌”研究院是在體制機制創新上邁出了關鍵一步，但落實新質生產力加快發展，雙江在生產要素創新性配置中還有很多堵點卡點需要打通。電商直播是數字經濟的重要組成部分，也是茶科技行業的一部分，而數字經濟已經形成並顯現出對新質生產力發展的強勁推動力。所以，雙江創新提出並注冊官方賬號“中國雙江冰島茶薈”線上推廣平台，以此為發展新質生產力的一個抓手，加快塑造發展新動能、新優勢。

　　2023年4月，“中國雙江冰島茶薈”官方發布。據介紹，從4月官方發布到8月正式開播，其間，雙江縣委宣傳部指導雙江縣融媒體中心講好雙江茶故事，先后制作43期推廣引流視頻。交付第三方運營時，“中國雙江冰島茶薈”粉絲用戶達4萬多。

　　政府背書，專家賦能。雙江縣委、縣政府要求“三茶統籌”研究院加強平台運營規范建設，聯合雙江縣茶葉產業科技特派團，組成審評小組，對“中國雙江冰島茶薈”受理的原料和產品進行義務審評，確保直播產品的品質。截至今年7月，專家審評小組累計為241款精制茶樣和449款晒青茶樣進行義務評審，並對產品外形內質各項指標逐一給出評語，為“中國雙江冰島茶薈”直播話術和推薦文案打牢基礎。

　　走進“中國雙江冰島茶薈”直播間運營中心，記者看到一張張年輕的面孔，包括運營中心負責人段銘春，也是一個90后。“中國雙江冰島茶薈”直播間團隊透出青春洋溢的獨有氣場。

　　運營中心的直播助理羅啟輝就是一個1998年出生的小伙。他說，之前自己一直在廈門做茶，段銘春邀請他回雙江一起做“中國雙江冰島茶薈”直播間運營，反復溝通近5個月后，最終他決定回雙江，因為自己就是雙江勐庫人。

　　90后的李曉，在直播間運營中心負責產品文案，之前一直在昆明專門跑茶博會。她告訴記者：“人生的第一份工作就和茶有關，對茶有著很深的感情，我又是臨滄人，所以就選擇加入到了‘中國雙江冰島茶薈’直播間運營中心團隊。”

　　“直播間運營團隊平均年齡28歲。”段銘春介紹，團隊成員大多是95后，且都是臨滄青年，大家為“推廣臨滄茶”這個共同目標，回到家鄉，聚在一起，共同創業。

　　“從抖音官方角度來講，‘中國雙江冰島茶薈’起號速度很快，隻用了半年時間，就在普洱茶領域裡實現每晚保持30萬元至50萬元的銷售額。”段銘春認為，這背后最核心的是過硬的產品。直播間裡雲南消費者購買的佔比是35%，雲南人懂普洱茶，他們願意在“中國雙江冰島茶薈”買茶，說明認可直播間的產品品質。而且直播間產品的回購率達到70%，平均退貨率隻有9.74%，這也証明直播間一直在線的產品品質過硬，因為一般茶葉直播間的退貨率會到30%至40%左右。

　　“可能大家覺得‘中國雙江冰島茶薈’從選品到上新都慢。”段銘春說，那是因為上直播間的每一款產品的茶樣，都要通過“三茶統籌”研究院的專家團隊審評把關。表面看，我們的選品進度慢，但是有了品質的保障，銷售卻變快了，這也是政府背書為直播間帶來的最直接的紅利。

　　截至2024年7月，“中國雙江冰島茶薈”抖音平台累計完成直播213場次，錄播短視頻557條，與戎氏、津喬、俸字號等30余家本地知名茶企合作，共上架商品200款，幫助茶企完成直播帶貨4460余萬元。其中，開展助農專場2場次，幫助53戶農戶銷售茶葉17噸300余萬元。

　　“中國雙江冰島茶薈”線上推廣平台，引領雙江茶產業擁抱數字經濟，成為轉型發展新賽道。

　　“從小黑江峽谷騰起的水汽，升到岔箐遇到仙人山阻攔，化為雲霧，滋養著山谷中千畝連片的古茶園。岔箐是一個有著400多戶人聚居的山中大寨，以前叫岩羊寨，歷史上的茶馬古道重鎮，為什麼后來會沒落？……”主播在講述“岩羊寨故事”時，冰島茶薈直播間裡岔箐合作社的“岩羊香”又迎來一小波爆單。

　　雙江岔箐騰龍茶葉農民專業合作社負責人何明龍感慨：“冰島茶薈直播間幫助推廣后，岔箐茶的價格每公斤上漲了25%。這是我從2006年開始做岔箐茶以來，最好的價格。”

　　“2015年成立合作社后，每年我們都會把160戶會員的鮮葉收完，進行初加工后以毛料的方式賣到勐海等地。岔箐茶的品質一直都被客戶認可，但就是價格上不來，近年來的每公斤最高均價也就到80元至90元。”何明龍介紹，2023年，“三茶統籌”研究院的專家到岔箐調研，為岔箐茶把脈問診，提出走打造品牌之路。在研究院專家牽線搭橋下，設計師孟濤濤三次到岔箐，為騰龍合作社量身設計了一款名叫“岩羊香”的茶，進駐冰島茶薈直播間后，357克的“岩羊香”價格達到每餅298元，品牌和科技的力量，讓更多人看見了岔箐茶的價值。

　　“現在茶產業直播，有很多行業亂象。賣9.9元的冰島、昔歸大有人在。”段銘春認為，“中國雙江冰島茶薈”有政府背書、專家賦能，既保障了品質，也起到正本清源的作用。

　　“茶葉消費群體的斷層”成為目前茶企、茶人關注的一個消費現象。“希望更多人特別是年輕人喜歡上普洱茶。”在段銘春看來，抖音后台數據顯示每晚有超過三四萬人次觀看“中國雙江冰島茶薈”，直播間一個月下來累計有100多萬人次，這是一個大容量的宣介平台。直播間投流，我們也會意向性投25歲至30歲區間的年輕群體，吸引更多年輕人進入直播間，了解茶文化。

　　“今年，‘中國雙江冰島茶薈’銷售目標是5000萬元。”雙江縣委副書記沈修順介紹，某種意義上“中國雙江冰島茶薈”像雙江茶產業的一個“晴雨表”，來自直播間消費群體的反饋，間接為企業提供創新發展的思路﹔平台影響力不斷提升后，帶來的必然是加工端標准化的提升﹔消息市場需求督促政府和企業在產品的科技創新方面不斷發力，從而推動茶產業健康發展。

　　記者注意到，“中國雙江冰島茶薈”直播間在推廣銷售產品時，都不單純推介產品，而是講產品背后的故事，講臨滄茶的歷史，這種從“商品和價格輸出”向“文化和價值輸出”的轉變，或許，也是很多人愛逛“中國雙江冰島茶薈”直播間的一個緣由。

　　雙江提出，未來將在圍繞標准體系建設、搞好實用技術培訓強化科技支撐、提升綠色有機標准示范及供給能力、搭建創新平台加快科技成果轉化利用等方面著力，使“中國雙江冰島茶薈”發揮出最大效益。

　　“中國雙江冰島茶薈”線上推廣平台，在促進產品銷售、品牌塑造和文化傳播上表現不凡，在撬動茶科技創新、優化產業結構方面，也發揮著杠杆效應。（查海霞 李發良 唐永萍）

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