父亲从来不会说爱你,他爱你,藏在生活点点滴滴里藏在你每一个阶段的成长中。
所以,大多数人都以沉默、深邃、严厉的形象来勾勒父亲,他的爱往往悄无声息。
而对于广大品牌而言,父亲节则是布局产品、借势营销、实现热卖的好机会。本文媒介盒子将从四大方向分享父亲节营销攻略,千亿球友会并结合经典案例,为品牌提供新的营销启示。
情感营销在父亲节是永远不会出错,无疑是品牌的最佳选择,通过唤起消费者的情感体验,激发共鸣,从而增强品牌忠诚度和市场影响力。
海澜之家寻访了100位中国父亲,以“中国父亲的100份快乐”为主题拍摄记录短片,记录了来自不同行业的100位中国父亲的深情。
线上紧抓热点和流量,线下抢夺人流量最大的地铁站,此次父亲节,海澜之家最大化拓宽了覆盖人群,并以走心文案和具有烟火气的画面,如短片结尾的“能参与你的人生,是我最大的快乐”,与消费者进行了一次深度的情感交流。
抓住消费者逆反心理,引发用户的好奇心,和品牌定位产生强烈冲突,比如有的奶茶品牌就是靠在短视频自黑出了圈,发布了一条店里水果发霉的视频,这样做的目的就是为了让大家都知道他家水果茶是新鲜的,真材实料的水果。
百度在父亲节发布的“过不一样的父亲节”就是一次成功案例,父爱是深沉的、不善表达的,与父亲交流并不是一件简单的事,但百度另辟蹊径、欲擒故纵,让用户不要百度,而是一句简单的回家问你爸贯穿整个海报的主题。
故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感这四项基本功能,而这恰恰是营销传播所追求的完整效果,故事化营销,即将品牌与父亲节的文化内涵相结合,通过故事运用于营销沟通的各个环节,提升品牌的知名度和美誉度。
滴滴出行通过展示小漫画故事的形式把父爱具象化,小时候父爱是安全感、长大了父爱是花白的头发,时间在慢慢推移,长大后的我们和高大的爸爸形成鲜明对比,展现了创意和对父亲角色的深刻理解,成功吸引了消费者的注意。
在父亲节期间,推出与节日主题相关的特色产品或服务,能够吸引更多消费者的关注与情感连接。例如,定制化的父亲节礼盒、具有纪念意义的定制商品等等,都是不错的选择。
白酒品牌古井贡酒在此次父亲节做足了节点营销,在社交平台推出系列催泪的主题视频,传递“父亲节送父亲一杯好酒”的品牌诉求,达成与消费者的情感共鸣。发起#父亲节把爱带回家#话题互动,邀请网友向父亲诉说爱意,上传与父亲的互动视频即有机会获得礼品,掀起父亲节送礼就送古井贡酒的消费热潮。
其实,节点营销的不同套路,其本质上还是与节日特点高度契合的同时,又突出了品牌属性,而把握这些营销技巧并重视渠道运营才是品牌营销出圈的关键。
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