2023那些口碑极佳的营销案例瑞幸、蜂花都是佼佼者

  成功案例     |      2024-05-20 16:34

  2023年在阳历上已经过完,回顾2023,这一年涌现出众多口碑极佳的营销案例,让大家眼前一亮。今天小编就盘点一下2023年那些比较热门的品牌营销事件。

  瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出“酱香拿铁”产品,每杯酱香拿铁都含有贵州茅台酒,包装上印有“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡,就爱这一杯”等宣传语。酱香拿铁使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。

  这次跨界联名瞬间引起无数人跟风购买“酱香拿铁”,单品首日销量就突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

  此次QY千亿球友会app联名,成熟的茅台品牌再次破圈,而瑞幸借茅台之势实现了销量大卖,达到双赢局面。

  喜茶与意大利奢侈品牌FENDI联名合作,借助FENDI品牌标识及主视觉颜色,推出新品奶茶“喜悦黄”。“19元全款拿下FENDI入门款”、“人生的第一个奢侈品是喜茶给的”……类似的言论引发网友热议。

  通过与国际奢侈品品牌的联名合作,喜茶提升了自己的品牌形象,这种联名能使消费者将喜茶与高端、时尚等形象联系起来,从而增强品牌的附加值。

  FENDI的目标消费者群体是具有一定购买力的中高端消费者,而喜茶的主要消费群体是年轻人。通过与FENDI的联名,喜茶可以吸引更多中高端消费者,进一步拓展自身的消费群体。

  此外,喜茶与FENDI的联名引起了大量社交媒体的关注和讨论,提升了品牌的曝光度,同时也增收了销量。对于FENDI来说,也能带来扩大品牌影响力的好处。

  蜂花作为经典国货品牌,其传统的包装和品牌形象很容易引发消费者的怀旧情感。通过在社交媒体上发布老照片、回忆杀等内容,蜂花成功唤起了消费者的怀旧情感,提升了品牌知名度和美誉度。

  通过与年轻消费者互动,开展了一系列创意营销活动。例如,蜂花在社交媒体上发起“蜂花青春有你”等话题互动,邀请粉丝参与设计蜂花新包装等,这些活动不仅增加了品牌的曝光度,还提升了消费者对品牌的参与感和认同感。

  此外,蜂花在短视频平台上发布了一系列创意视频,如“蜂花式蹭热点”等,通过幽默、搞笑的内容吸引了年轻人的关注和喜爱。同时,蜂花还通过与短视频平台上的知名博主合作,进一步扩大了品牌的影响力。

  椰树我们都熟悉,“狗皮膏药”一样的招聘信息,好似街边电线杆上乱七八糟的小广告。不仅招聘信息如此,产品包装也是如出一辙,几十年未曾改变,这已经独属于他们的风格,自成一派,全国没有第二家。

  此外,直播间的主播清一色的丰满女主播,与白幼瘦的审美背道而驰;或者清一色的肌肉壮汉,与小鲜肉截然相反,引起一众网友夸赞:虽然与娱乐圈的审美截然不同,但椰树的审美才是健康的审美。

  以上就是2023年比较出彩的品牌营销事件,它们的成功还是很值得其他品牌学习借鉴。通过品牌营销,增加在消费者心中的曝光度,让消费者更好地了解和记住品牌,从而提升品牌的知名度,增加消费者的购买意愿,促进销售的增长。